携程领投的无疆酒店倒下:扩张速度缓慢,入局时风口已过
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携程领投的无疆酒店倒下:扩张速度缓慢,入局时风口已过

来源:环球旅讯 李嘉咏 2020-04-03 19:29:10

软品牌的故事还能讲多久?

【环球旅讯】3月27日,环球旅讯获悉,无疆酒店管理(江西)有限公司(以下简称“无疆”)董事长马晓冬向公司员工发了一封邮件,告知全体员工公司做出停止运行的决定。

马晓冬在邮件中表示,疫情的影响彻底打乱了公司的发展情况,让公司无法正常经营,不得不做出停止运作的决定。鉴于公司现有业务实际情况,经公司研究决定自即日起,暂停一切工作,于2020年4月30日与全体员工解除劳动合同。

                                    

酒店扩张速度缓慢,入局时风口已过

早在去年10月份,环球旅讯就曾获得一份名为《携程旗下“心”系列软品牌开发手册》的文件,根据此开发手册,该公司由携程及海外专业酒店基金组织共同投资创办,注册资金为3000万美金。

11月7日,无疆酒店的官网上线。官方介绍无疆酒店集团成立于2019年,由携程战略投资,致力于中高端酒店市场,英文品牌名为“MR.WU”。

无疆酒店旗下两个标准连锁酒店“MR.WU”和“MR.WU&FRIENDS”,“心”系列下的三个软品牌“心动酒店”、“心悦酒店”和“心享酒店”,分别对标的是中端、中高端和高端酒店。


来源:无疆的开发手册

但4月1日环球旅讯在无疆酒店的小程序进行搜索时,总共只搜索到10家软品牌酒店,并没有看到标准连锁酒店的上线。这些酒店分布在上海、重庆、桂林、黄山、泰山、西安等6个城市,既有距离景区较近的度假酒店、温泉酒店,也有在商圈附近的商务酒店,客房价格在100-3000元之间。

相比之下,根据官网的数据,定位高端酒店集团的丽呈一年的时间里已经上线了60多家酒店。

而在经济型酒店的战场,扩张则更为迅速。近期被华住整合进品牌矩阵的你好酒店在早期扩张时,只用了5个月就合作了1300多家酒店,OYO在进入中国后的9个月内也开店超千家。

无疆较为缓慢的扩张或许是受到大环境的影响。在2019年,软品牌的入局者们都经历了转型的阶段。尤其在下半年,资金不足、人才匮乏、竞争激烈等困境笼罩在软品牌的头顶,加盟商、投资人对于软品牌也从一开始的狂热变为谨慎观望,此时入局的无疆很难成为风口上的猪。

在此基础上再加疫情的冲击,解散可以说是无奈之举。酒店从业者吴明(化名)就表示,疫情之下,整个酒店行业在无收入或者严重亏损的前提之下,存量市场的加盟业务会有较大的困难,平衡之下暂时解散是最优的方案。

“兄弟”之间命运悬殊

在无疆之前,市面上并非没有针对中高端市场的酒店软品牌。2018年,洲际酒店集团也宣布推出全新高端酒店品牌voco™,将通过改造高质量的单体非国际品牌酒店。维也纳对外宣布发力高星酒店市场,翻牌高星酒店做软品牌成为其中一种方式。

2018年10月,携程宣布成立丽呈酒店集团,面向全国一二线城市的高星级酒店,无疆和丽呈可以说是“兄弟”关系,且在目标加盟商的定位上颇为相似。

但丽呈属于携程旗下的公司,而无疆只是由携程投资,二者在携程中的地位有些不同。不过据了解,二者在携程的流量和技术上并没有倾斜。

企查查信息显示,董事长马晓冬、总经理兼法人陈雷原来均为桔子酒店创始成员。与从OTA中脱胎出来的丽呈相比,理论上说,无疆的管理者对酒店的认识更深,经验更丰富,在运营时比较有优势。

不过,疫情的冲击下,携程上超过1亿人退订,垫资超过10亿。吴明猜测,投资方携程无法保证资金的及时到位,可能会导致无疆的资金问题。

反观丽呈,却呈现出了完全不同的状态。丽呈官网的数据显示,2019年前10个月中丽呈开业46家,平均一个月不到5家。根据丽呈官方公众号的信息统计,疫情之下的3月份,丽呈便已经新开业10家门店。丽呈官网的信息披露,2020年将以每月20家酒店的速度上线。

后记

单体酒店存量整合的故事,在经历了一年多的激流勇进后,自2019年以来却显示出了节节后退的状态。

软品牌中第一个吃螃蟹的企业——OYO中国近一年来裁员、业主投诉、高管离职等新闻层出不穷。3月初,OYO被曝大幅度裁员,其中EGM(新型增长市场)部门裁员比例100%。而OYO的劲敌你好酒店则在3月9日宣布被华住整合,与怡莱合并。

在中低端单体酒店软品牌的选手中,OYO和你好酒店扩张最为迅速,也曾受到资本的青睐。但行业中不少人认为,以数据为导向,产品和服务没有实际上的改善、太过强调跑马圈地等因素,都会影响其发展。

3月18日,轻住宣布获得了由GGV 纪源资本和Sofina Group共同领投、红杉中国和XVC等老股东跟投的数千万美金B轮融资。在普遍遇到困境的中低端单体酒店软品牌中,轻住或者算得上是一个例外。

而中高端单体酒店软品牌本身选手较少,剩下的企业是否能走出一条康庄大道,我们还需要拭目以待。

无疆 携程
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  • 游客 2020-04-05 23:55

    炒冷饭

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